ورق به نفع ایکس باکس برگشت؛ جهش ۸۶ درصدی فروش در آمریکا

یکی از ناامیدکننده‌ترین بخش‌های داستان ایکس باکس در چند سال اخیر، افت مداوم فروش سخت‌افزار این برند بوده؛ روندی که تقریباً در هر فصل ادامه داشته و فروش کنسول‌های ایکس باکس را به شدت کاهش داده است. با این حال، ایکس باکس در ماه ژوئن بهترین عملکرد خود در سال جاری را ثبت کرده و نسبت به سال گذشته، جهشی ۸۶ درصدی در زمینه فروش تجربه کرد.

با در نظر گرفتن بحران کمبود حافظه، اشباع بازار، بازاریابی ضعیف و فضای منفی پیرامون برند ایکس باکس، کنسول‌های ایکس باکس سری ایکس/اس نسل چندان موفقی را پشت سر نگذاشته‌اند؛ این در حالی است که بسیاری معتقدند از نظر سخت‌افزاری، این کنسول‌ها بهترین محصولی هستند که مایکروسافت تاکنون ساخته است.

در حال حاضر نیز نشانه‌ای وجود ندارد که وضعیت فروش سخت‌افزار ایکس باکس در کوتاه مدت به طور اساسی تغییر کند. افزایش قیمت این کنسول‌ها در راه است و پیش‌بینی می‌شود بحران کمبود حافظه نیز پیش از بهبود، شدیدتر شود. با این حال، هر رشد مثبتی می‌تواند خبر خوبی برای مایکروسافت باشد.

مت پیسکاتلا (Mat Piscatella)، تحلیلگر مؤسسه Circana، در شبکه اجتماعی BlueSky اعلام کرد که ایکس باکس در ماه ژوئن بهترین عملکرد خود در سال جاری را ثبت کرده است. طبق آمار او، فروش کنسول‌های ایکس باکس سری ایکس/اس در آمریکا نسبت به ژوئن سال گذشته ۸۶ درصد افزایش یافته که بالاترین میزان فروش این کنسول‌ها در سال ۲۰۲۶ محسوب می‌شود.

پیسکاتلا توضیح داد که این رشد تا حدی کاهش شدید فروش سال گذشته را جبران کرده است؛ افتی که به عرضه نینتندو سوییچ ۲ و نخستین موج افزایش قیمت کنسول‌های ایکس باکس مربوط می‌شد. از سوی دیگر، با توجه به اینکه افزایش قیمت دیگری برای ماه اوت برنامه‌ریزی شده، بسیاری از خریداران ترجیح داده‌اند پیش از گران‌تر شدن کنسول‌ها، آن‌ها را خریداری کنند. او همچنین اعلام کرد که در همین بازه زمانی، فروش نینتندو سوییچ ۲ نسبت به سال گذشته ۷۸ درصد و فروش پلی استیشن ۵ نیز ۴۳ درصد کاهش یافته است.

عوامل مختلفی می‌توانند در رشد فروش ایکس باکس نقش داشته باشند:

• بازی Forza Horizon 6 با استقبال بسیار خوبی مواجه شده و در حال حاضر روی کنسول فقط برای ایکس باکس سری ایکس/اس عرضه شده است؛ موضوعی که بار دیگر نشان می‌دهد بازی‌های انحصاری همچنان می‌توانند فروش کنسول را افزایش دهند.
• انتصاب مدیرعامل جدید، آشا شارما (Asha Sharma)، فضای مثبتی پیرامون این برند ایجاد کرده است.
• شایعات مربوط به تمرکز بیشتر بر بازی‌های انحصاری، کاهش قیمت اشتراک گیم پس آلتیمیت و معرفی بازی‌هایی مانند Gears of War: E-Day و Clockwork Revolution نیز احتمالاً در افزایش علاقه کاربران بی‌تأثیر نبوده‌اند.
• از سوی دیگر، نزدیک شدن به عرضه GTA 6 نیز عامل مهمی محسوب می‌شود؛ زیرا ایکس باکس سری اس همچنان ارزان‌ترین راه برای تجربه این بازی روی کنسول خواهد بود، حتی با وجود افزایش قیمت.

احتمال دیگری که مطرح شده این است که مایکروسافت موجودی بیشتری از کنسول‌های خود را به بازار آمریکا اختصاص داده باشد. برای مثال، فروش ایکس باکس در ژاپن طی سال‌های اخیر از چند هزار دستگاه به چند صد و حتی چند ده دستگاه سقوط کرده است. بنابراین منطقی به نظر می‌رسد که مایکروسافت در کوتاه مدت تمرکز خود را روی بازار اصلی‌اش یعنی آمریکا بگذارد، به‌جای اینکه منابعش را صرف بازارهایی کند که همواره در آن‌ها عملکرد ضعیفی داشته است. البته آشا شارما اعلام کرده که در بلندمدت قصد دارد حضور ایکس باکس را فراتر از بازارهای سنتی غرب گسترش دهد.

با وجود رشد ۸۶ درصدی فروش، نباید فراموش کرد که ایکس باکس از پایه فروش نسبتاً پایینی شروع کرده است. بنابراین چنین رشدی لزوماً به معنای فروش بسیار بالا نیست و این برند هنوز فاصله زیادی تا بازگشت کامل به رقابت دارد. با این حال، همین که روند فروش صعودی شده، برای مایکروسافت اتفاق مثبتی محسوب می‌شود.