نگاهی به بستههای محتوای در صنعت بازی وقتی بازیها بسته میشوند
بستهی محتوایی (Bundle)، بستهای است که حاوی چند آیتم مختلف به ازای قیمتی واحد است. این روش عرضه بازیهای ویدئویی سالهاست که در صنعت بازی نامی برای خود دست و پا کرده است. بسیاری پلتفرمهای عرضهی دیجیتال بازیهای ویدئویی نظیر استیم، جیاوجی و هامبلباندل بستههای محتوایی به کاربرانشان عرضه میکنند. بستههای که شامل بازیهای ارزشمند و بعضا نادیده گرفته شده هستند که عموما در زمره بازیهای مستقل قرار میگیرند و در هنگام فروش این امکان را به کاربر میدهند که حتی بخشی از پرداختی کاربر به خیریه داده شود.
بستههای محتواییِ این چنینی شامل بازیهای متفاوت و دستچین شده است که در کنار بازیهای محتواهای دانلودشدنی و سایر امکانات این چنینی نیز وجود دارد. بازیهای مستقلی که با تخفیف و قیمتی ارزان به کاربران عرضه میشود. نمونه این مدل بستههای محتوایی در سایر صنعتهای نیز دیده میشود. بهطور مثال در صنعت موسیقی، گروهی مانند رادیوهد (Radiohead) با مدل هرچه میخواهی بپرداز – شبیه روشی که هامبلباندل دارد – آلبوم موسیقیاش را در اختیار طرفداران قرار داده است.
گیمرها بازیهای ویدئویی مستقل را به دلیل نداشتن یک برند شناختهشده مورد توجه قرار نمیدهند. درحالی که بسیاری از عناوین مستقل از کیفیت بسیار بالایی برخورداند، مانند بازی جهانِ گو (World of Goo). مشکل بودن برندسازی برای تکتک محصولات و فروش آنها پلتفرمهای عرضه را برآن داشت تا راهکار جدیدی بیاندیشند. در این روش، هدف قراردادن جامعه بزرگتری از کاربران در اولویت بود. هرچه مشتریان بیشتری برای یک محصول پیدا میشد به تبع فروشش نیز بیشتر میشد. همین موضوع باعث شد که پلتفرمهای عرضه بازیهای ویدئویی به سمت عرضه بستههای محتوایی حرکت کنند. عرضه بستههای محتوایی حرکت کنند. در این روش دیگر نیازی به برندسازی و فروش تکتک محصولات نبود. بستههای تبلیغاتی و کمپینهایی راهاندازی میشود که در آن چندین عنوان بازی در کنار هم به فروش میرسند. علاوهبراین برای جذب حداکثری مخاطب گزینهای همچون کمک به خیریه در کنار بستههای محتوایی قرار گرفت تا کاربران علاقه بیشتری به خرید محصول نشان دهند.
در ایران نیز پلتفرمی به نام هیولا وجود دارد که کارش عرضه دیجیتال بازیهای ویدئویی است. این فروشگاه، چند ده عنوان بازیِ ایرانی و خارجی را عرضه میکند. از مهمترین آثار عرضهشده در هیولا میتوان به شمشیر تاریکی، ارتشهای فرازمینی، این جنگ من و مموراندا اشاره کرد.
هیولا کار خود را به تازگی شروع کرده است، با مراجعه به وبسایت این پلتفرم به آدرس www.hayoola.com مشاهده میکنیم که بازیهای عرضه شده به صورت جداگانه به فروش میرسند و خبری از بستههای محتوایی یا همان باندل نیست. روابطعمومی هیولا در این مورد میگوید: «بهزودی بهروزرسانی جدیدی در هیولا انجام میشود که در کنار قابلیتهای کاربردیای که به این وبسایت و کلاینت هیولا اضافه میشود، بستههای محتوایی نیز عرضه میشوند.»
درصورت عرضه بستههای محتوایی مرتبط با بازیهای ویدئویی، میتوان امیدوار بود که فرهنگ رعایت حق مؤلف نیز محترم شمرده شود. کاهش قیمت بسته در نهایت به نفع مشتری تمام میشود و او ترجیح میدهد به جای خرید نسخههای کپیشده و غیرقانونی با صرف مبلغ نهچندان بیشتری نسخه اصل را تهیه کند که در کنارش چند بازی دیگر و محتوای جذاب نیز قرار دارد. از طرفی این فرهنگ کمک میکند تا مشتریان بیشتری به بازیهای مستقل روی بیاورند. با افزایش مشتریان، توسعهدهندگان بیشتری علاقه پیدا میکنند تا در صنعت بازی فعالیت و محصولاتشان را عرضه کنند. در نهایت در صورت نهادینه شدن این سبک از عرضه محتوای دیجیتال در حوزه بازی، این فرهنگ جدید میتواند به هرچه بهتر شدن اکوسیستم بازیسازی ایرانی کمک کند.
پر بحثترینها
- خالق Nier: استودیوهای ژاپنی نمیتوانند با تکنولوژی غربیها رقابت کنند
- سونی ممکن است اجرای بازیها با نرخ فریم ۳۰ روی PS5 Pro را قبول کند
- سیستم مورد نیاز Ghost of Tsushima مشخص شد؛ اولین بازی که روی PC از تروفیها پشتیبانی میکند
- طرفداران GTA 6 حاضرند حتی بیشتر از ۷۰ دلار برای این بازی بپردازند
- چطور میتوان Starfield را به بازی بهتری تبدیل کرد؟
- شایعه: رئسای سابق استودیوی ۳۴۳ کمپین Halo Infinite را نابود کردند
- کنسول یا PC؟ مقایسه تجربه بازی و قیمت
- محبوبیت بتای Sea of Thieves روی PS5 سرورها را مختل کرده است
- پیشنهاد رئیس سابق Blizzard به بازیکنان: پس از به پایان رساندن یک بازی به توسعهدهندگان انعام دهید
- نسخه PS5 بازی Starfield به مدت ۴ سال در دست توسعه بود
نظرات
دو ساعت وقت گذاشتم خوندم اخرش تبلیغ بود 😐
پیش از خوندن این متن من داشتم فکر میکردم این مطلب احتمالا در مورد اینکه چرا برخی بازی های شاخصی مثل BULLY ادامه پیدا نمی کنند یا اومدن DLC ها در ادامه دادن بازی خوبه و چرا باید با محتوای اونها بازی رو تموم کنیم و نسخه کامل بازی رو ناقص می زنند تا با DLC ادامه پیدا کنه بازی و چرا بعضی بازی های خوب شکست تجاری می خورند و ادامه پیدا نمی کنند و همچنین به شرکتهایی که بازی خوب می ساختن و بسته شدن
اما وقتی مطلب رو خوندم فهمیدم چقدر من غلط فکر می کردم ….