تبلیغات چه نقشی در صنعت بازی های ویدیویی ایفا می کنند؟

امروزه تبلیغات به عنوان یکی از اولویت های اصلی برای پیشبرد کسب و کارها به حساب می آید و کمپانی های مختلف برای مالکیت برگ برنده و پیروزی در این میدان نبرد رسانه ای دست به فعالیت های گوناگونی می زنند.از استخدام طراحان کار بلد، سفر به نقاط مختلف دنیا، دعوت از شخصیت های معروف برای ایفای نقش در کلیپ های تبلیغاتی گرفته تا رنگامیزی دیوارهای شهرها، و کارهای نظیر این می توامد هر کدام هزینه های هنگفتی را برای کمپانی به دنبال داشته باشد.با توجه به آخرین آمارها و ارقام ها بیشترین بودجه ای که شرکت های بازی سازی کنار می گذارند، صرف تولید تبلیغات گوناگون می شود.البته این منطقی بوده که هر کالایی چه بازی ویدیویی و چه چیز دیگری در جهان تجارت امروزی نیاز به تبلیغ دارد.در این مقاله کوتاه قصد داریم نگاهی به تقش تبلیغات در رسانه ها و سیاست های غلط برخی از منابع را بررسی کنیم.با ما همراه باشید…

پوستر تبلیغاتی Max Payne 3 بر روی یکی از ساختمان های بلند واقع در منطقه ای پر تردد

راه و روش های زیادی برای تبلیغات وجود دارد.یکی از مهم ترین و قابل توجه ترین آن ها رسانه های گروهی که شامل تلویزیون و اینترنت می شوند، می باشد.البته تبلیغات می تواند به صورت های گوناگون دیگر همچون نصب بنرها، پخش تراکت های تبلیغاتی و یا برپایی نمایشگاه های تخصصی نیز باشد.موضوعی که در این مقاله بیشتر به آن خواهیم پرداخت مرتبط با ایجاد نمایشگاه های مختلف بازی است.نمایشگاه های زیادی همچون E3 و Gamescom به طور سالیانه برگزار می شود.ابتدا بیایید نگاهی به سالیان قبل بیاندازیم.در سالی که گذشت شاهد یکی از پربارترین اتفاقات صعنت گیم همچون به روی کار آمدن کنسول های نسل هشتمی بودیم.

اگر توجه داشته باشید خود سایت گیمفا نیز در رویدادهای مختلف فعالیت خودش را دوبرابر می کند.اما تا حالا از خودتان پرسیده اید که چرا نمایشگاه ها آنقدر مهم می باشند؟بدون شک جواب سوال بسیار واضح است.نمایشگاه ها مکانی به حساب می آیند که شرکت ها می توانند محصولات خود را هر چه بهتر معرفی کنند و به نوعی رقابتی را با شرکت های دیگر آغاز کنند.این را آمارها نشان می دهد که طرفداران صنعت گیم، بیشتر به نمایشگاه ها اهمیت می دهند تا نسبت به سایر راه کارهای تبلیغاتی! چرا که در نمایشگاه ها می توانند بازی را از نزدیک دیده و یا حتی برای دقایقی آن را تست کنند.

بنا بر گفته پژوهشگران، در شهرهای شلوغ هر فردی روزانه ۳ ساعت از وقت خود را در ترافیک می گذراند.بنا بر این نصب پلاکردهای تبلیغاتی در مناطق پر ترافیک عملی هوشمندانه است

اما مقوله بررسی تبلیغات از طریق اینترنت که وسعتش هر روز بیشتر از دیروز می شود.سایت های زیادی وجود دارند که در پیرامون بازی های کامپیوتری مقالاتی را منتشر می کنند و از این طریق تبلیغاتی برای درج در سایتشان از کمپانی های سازنده بزرگ دنیا دریافت می کنند.از جمله سایت های بزرگ گیم دنیا می توان به GameSpot اشاره نمود که دارای سابقه ای بیش از ۱۳ سال فعالیت در حوزه گیم می باشد.

درست دو سال پیش بود که یکی از نشریات خارجی مقاله ای اعتراض آمیز نسبت به Gamespot نوشت.در آن مقاله ذکر شده بود که این سایت با دریافت مبلغ های هنگفتی از استودیوهای بازی سازی علاوه بر تبلیغ آن، در نقد و بررسی های انجام داده شده، نمراتی بالاتر از آنچه که باید باشد به بازی می دهد.با انتشار این مقاله، موجی از شک و تردید ها نسبت به Gamespot و منتقدین آن به وجود آمد.این موضوع بین نشریه ای که نامش را نمی توانیم ذکر کنیم با سایت Gamespot مدتی به طول انجامید و درگیری ها و شکایت هایی نیز به همراه داشت؛ اما پس از گذشت دو ماه، به یک باره این موضوع خاتمه یافت!به طور کل سیاستی که سایت Gamespot در پیش گرفته، غلط بوده است.

راه دیگر برای گسترش تبلیغات، شبکه های تلویوزیونی می باشد که به خودی خود بسیار بزرگ بوده و قیمت های باورنکردنی را جهت دریافت سفارشات قبول می کند!شاید کلمه ” باور نکردنی ” برایتان جالب باشد؛ زیرا هزینه های تبلیغاتی در شبکه های تلویزیونی و ماهواره ای آن قدر زیاد بوده که گاهی اوقات حتی نمی توان صفرهای رقم قرار داد را شمرد! خارج از بحث قیمت ها، رسانه هایی چون شبکه های تلویزیونی و ماهواره ای یکی از بهترین راه ها برای تبلیغات به حساب می آیند.چرا که در روزگار امروز، کمتر کسی پیدا می شود که در خانه ی خود یک تلویزیون نداشته باشد!

اما در کنار این همه توضیحاتی که در مورد تبلیغات و نقش به سزای آن در صنعت بازی های ویدیویی خدمتتان عرض نمودیم؛ باید دانست که تمامی دلایل کسب موفقیت یک بازی، تبلیغات نیست.بازی های زیادی را داریم که با تبلیغات و هایپ های فوق العاده گران قیمت و پر خرج، نتوانستند انتظار بازیباز را بر آورده کنند و صرفا جنبه ی تجاری داشتند و همچنین بازی های زیادی را داریم که با کوچک ترین تبلیغات توانسته اند بی سر و صدا وارد شده و پیروز میدان شوند.